Офсет или цифровая печать
Мы офсетная типография, поэтому сразу оговоримся: в этой статье есть места, где мы советуем не заказывать у нас. Так честнее — и, откровенно говоря, выгоднее для нас в долгую.
Как устроена цена в каждой технологии
Офсет. Сначала изготавливаются печатные формы, машина настраивается (приладка), уходит некоторое количество приладочных листов. Всё это — фиксированная стоимость, одинаковая для тиража в 300 и в 30 000 экземпляров. Дальше идёт тираж, где каждый следующий лист стоит очень мало.
Цифра. Форм нет, настройки почти нет. Зато каждый отпечаток стоит существенно дороже, чем в офсете, и эта стоимость не снижается с ростом количества.
Математически это две прямые: у офсета высокий старт и пологий наклон, у цифры нулевой старт и крутой наклон. Они пересекаются — и точка пересечения и есть ответ на вопрос «что дешевле».
Что кроме цены
| Критерий | Офсет | Цифра |
|---|---|---|
| Себестоимость на тираже | низкая | высокая |
| Стоимость на 100 экз. | высокая | низкая |
| Стабильность цвета в тираже | высокая, контроль по ходу | возможен дрейф от листа к листу |
| Фирменный цвет Pantone | отдельной краской, точно | имитация из триады |
| Переменные данные | нет | любые — каждый оттиск свой |
| Выбор бумаги | очень широкий | ограничен требованиями машины |
| Плотные материалы и картон | да | с ограничениями |
| Срок на малом тираже | дольше — нужны формы | быстро |
Когда офсет нужен даже на небольшом тираже
- Критичен фирменный цвет. Если бренд-бук требует конкретный Pantone, цифра его только имитирует. Разница видна, если положить рядом с эталоном.
- Нужна нестандартная бумага. Плотный картон, тонированная в массе бумага — многое из этого цифровая машина просто не пропустит.
- Сложная послепечатная обработка. Вырубка по штампу, сложная фальцовка — это офсетная линия.
- Сетевой заказ с одинаковым видом во всех точках. Плакаты, висящие рядом в разных магазинах, не должны отличаться по цвету.
Когда офсет не нужен — говорим прямо
- тираж 50–300 экземпляров без особых требований к цвету и бумаге;
- пробная партия перед основным тиражом;
- продукция с переменными данными на каждом экземпляре — именные приглашения, персонализированные карточки;
- заказ, который нужен «сегодня к вечеру».
В этих случаях мы скажем, что офсет вам невыгоден. Не из скромности — просто клиент, которому один раз продали неподходящее решение, второй раз не приходит.
Промежуточный вариант, о котором забывают
Иногда правильный ответ — не «или», а «и». Например: основной тираж печатается офсетом, а небольшая допечатка или персонализированная часть — цифрой. Или: базовый бланк печатается офсетом большим тиражом на год, а переменные данные наносятся вами по мере необходимости. Если ваша задача похожа на эту — обсудите, схема часто оказывается самой дешёвой.
Посчитаем ваш случай
Назовите продукт, тираж и требования к цвету — скажем прямо, нужен вам офсет или нет.