Как выбрать способ печати этикетки
Короткий ответ: по тиражу. Длинный ответ — ниже, и он вам пригодится, потому что «по тиражу» — это не одна цифра, а зависимость от четырёх параметров сразу.
Три технологии, между которыми выбирают
Флексография. Печать с эластичной формы на рулонный материал. Для каждого цвета — своя форма. Всё происходит в одну линию: печать, холодное тиснение фольгой, высечка, намотка. Основная мировая технология производства самоклеящейся этикетки.
Высокая печать. Краска наносится с выступающих элементов формы. Тоже требует форм, но на ряде задач экономичнее флексо и лучше прорабатывает мелкие детали и тонкий текст.
Цифровая печать. Форм нет вообще — изображение формируется непосредственно машиной. Отсюда и плюсы, и минусы.
Где проходит граница
Главное, что нужно понять: у флексо и высокой печати есть фиксированная стартовая стоимость — изготовление форм и приладка. Она не зависит от тиража. У цифры такой стоимости почти нет, но каждая этикетка обходится дороже.
Получаются две прямые, которые где-то пересекаются. До точки пересечения дешевле цифра, после — флексо. Вопрос только в том, где эта точка.
| Параметр | Сдвигает границу в пользу цифры | Сдвигает границу в пользу флексо |
|---|---|---|
| Тираж | малый | средний и большой |
| Количество цветов | много цветов (каждый — отдельная форма) | 1–4 цвета |
| Количество дизайнов | много разных макетов малыми партиями | один-два макета большими партиями |
| Размер этикетки | крупная (мало штук на метр материала) | мелкая (много штук в ряд) |
| Отделка | без отделки | холодное тиснение фольгой, сложная высечка |
| Повторяемость заказа | разовый | регулярный — формы используются повторно |
Фактор, о котором обычно забывают: повторный заказ
Печатные формы изготавливаются один раз под конкретный макет и сохраняются. При повторном тираже того же дизайна вы за них не платите — то есть второй тираж заметно дешевле первого.
Это меняет всю арифметику. Если вы печатаете этикетку регулярно, считать нужно не стоимость первого тиража, а среднюю стоимость за год. Часто оказывается, что флексо выгоднее уже на первом повторе, даже если разовый расчёт показывал обратное.
Что спрашивать у типографии
- «Посчитайте оба варианта». Нормальная типография посчитает и флексо, и цифру, если располагает обеими. Если располагает только одной — честная скажет, где вам выгоднее другое.
- «Что входит в стоимость форм и платим ли мы за них повторно?» Ответ должен быть конкретным.
- «Как изменится цена за штуку при удвоении тиража?» Это сразу показывает, где на кривой находится ваш заказ.
- «Можно ли уменьшить количество цветов без потери вида?» Иногда пятый цвет в макете не даёт ничего, кроме лишней формы.
- «Влезет ли моя этикетка ещё одним рядом, если изменить размер на 2–3 мм?» Неожиданно частый источник экономии.
Наш подход
У нас есть и флексография, и высокая печать. Мы считаем оба варианта и говорим, какой выгоднее именно для вашего заказа. А если тираж настолько мал, что вам объективно нужна цифровая печать, — скажем и это, хотя такой заказ мы не возьмём.
Причина простая: типография, которая один раз продала вам неподходящее решение, второй раз заказ уже не получит.
Посчитаем оба варианта
Назовите размер, тираж, количество цветов и как часто планируете повторять — вернёмся с расчётом и объяснением.