Как выбрать материал этикетки

Материал выбирается не по бюджету и не по красоте, а по условиям, в которых этикетка будет жить. Ответьте на четыре вопроса — и правильный вариант определится почти однозначно.

Четыре вопроса

На что клеится? Стекло, ПЭТ, полипропилен, гофрокартон, крафт-бумага, металл, плёнка, вакуумный пакет. От поверхности зависит клей.
При какой температуре наносится? Комнатная, охлаждённый продукт, замороженный продукт. Это разные клеи, и путаница здесь — причина большинства проблем.
При какой температуре и влажности хранится? Полка, холодильник, морозильная камера, улица, ванная комната, склад.
Что происходит с этикеткой дальше? Её трут руками, моют, на неё проливается содержимое, она едет неделю в фуре, она должна сниматься без следа.

Ответив на них, вы дадите технологу всё необходимое. Всё остальное — уже про внешний вид.

Бумага или плёнка

	Бумага	Полипропиленовая плёнка
Цена	ниже	выше
Влага	размокает, коробится	не боится
Прочность	рвётся	не рвётся, тянется
Истирание	печать стирается	устойчива, особенно под ламинацией
Холод и конденсат	плохо	хорошо
Внешний вид	матовая, «бумажная»	глянец, матовый, прозрачный, металлик
Где уместна	сухие товары, бакалея, хлеб, короба, логистика	напитки, химия, косметика, холодильник, заморозка

Простое правило. Если этикетка хотя бы иногда окажется мокрой — берите плёнку. Экономия на бумаге в этом случае составит около трети стоимости материала, а стоимость переклейки отозванной партии измеряется в других порядках.

Специальные материалы

Прозрачная плёнка — эффект «нет этикетки». Помните про белила под цветными элементами: это дополнительный цвет и дополнительная стоимость.
Металлизированная плёнка — серебро и золото в основе. Цвета поверх металла выглядят иначе, чем на белом, — это надо закладывать в дизайн.
Термобумага ТОП и ЭКО — для печати нагревом на весах и термопринтерах. ЭКО живёт дни, ТОП — месяцы.
Матовая бумага — лучший контраст для штрихкодов и кодов маркировки.
Хрупкий материал — для пломб: рвётся при попытке снять.

Клей — то, на чём чаще всего ошибаются

Материал видно, клей — нет. Поэтому о нём вспоминают в последнюю очередь, а проблемы возникают именно из-за него.

Стандартный постоянный — гладкая поверхность, комнатная температура;
для охлаждения — низкий плюс, конденсат;
для заморозки — минус; отдельно различают нанесение в плюс с последующей заморозкой и нанесение сразу на холодное;
усиленный — гофрокартон, крафт, шероховатый пластик;
удаляемый — снимается без следа;
для влажных поверхностей — бутылка из холодильника.

Три типичные ошибки

Бумага на бутылку. Через неделю в холодильнике края отходят и темнеют. Нужна плёнка.
Обычный клей на заморозку. Этикетка не схватывается и отваливается на складе. Нужен морозостойкий состав, подобранный под момент наклейки.
Глянцевый материал под штрихкод или код маркировки. Блик мешает сканеру. Под коды нужна матовая поверхность без лака.

Что делать, если не уверены

Попросите образцы. Материал гораздо проще выбрать руками, чем по описанию: разница между матовой и глянцевой плёнкой, между полуглянцем и мелованной бумагой очевидна на ощупь и совершенно неочевидна в тексте. Мы показываем образцы в Орске и отправляем их транспортной компанией в другие города.